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苹果提升App Store赚钱机会

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苹果计划对其App Store进行大修,包括为开发者推出新的订阅模式,并实施付费搜索广告计划,SVP Phil Schiller在接受The Verge和电报全球开发者大会在下周在旧金山举行。

此举可能有助于抵消下调iPhone销量。

为了鼓励开发者在订阅的基础上销售应用程序,苹果计划改变当前的70/30收入分享结构。如果一个客户的订阅时间超过一年,公司将把目前的30%减少到15%,增加了开发者的份额。

此外,苹果还将运营一项非常类似于Google AdWords拍卖模式的付费搜索计划。苹果将​​在蓝色框中显示一个广告,该广告是基于用户输入的搜索字词的类型。广告费将按每次点击收费。

IHS移动高级首席分析师Jack Kent认为,对于大多数(但不是全部)的开发者来说,新的订阅模式将是一个可喜的变化。他向“电子商务时报”表示:“开放所有应用类别的订阅将增加通过订阅获得的收入份额。 “但许多应用程序开发人员不会仅仅添加订阅付款作为一种选择。” Kent表示,游戏开发者,例如代表App Store收入最大的类别,已经“精心制作了他们的内容来利用应用内/虚拟物品模型”,所以他们将不得不调整他们的内容以利用的变化。

付费搜索引入强调了苹果新的搜索收入重点,而不是传统的设备销售,他补充说。

“随着苹果设备业务的放缓,苹果正试图增加其他类别的收入 - 但它必须认真管理实施,以免疏远已经成功开发App Store的开发者群体,”Kent警告说。

席勒12月份负责苹果高层领导层的重大调整。 Jeff Williams被提升为首席运营官,Johny Srouji被任命为硬件技术高级副总裁。

席勒(Schiller)接管了应用程序商店(App Store)的责任,当时投诉的日益严重,以及对付费应用程序的少量升级。他还负责拓展苹果iPhone,iPad,Mac,Apple Watch和Apple TV的生态系统。

苹果当时表示,超过1100万开发者为公司的四个主要平台(iOS,OS X,watchOS和tvOS)创建了应用程序,并且客户已经在四个平台上下载了超过1000亿个应用程序。

关于新付费搜索广告的一个担忧是,小型开发人员将被拒之门外。

“尽管苹果公司表示,无论您愿意付多少钱,只会显示”相关的广告“,但这仍然推动了超级巨星应用经济的问题,App Store排名往往是营销预算之间的竞争,而不是应用程序的质量,“中小型研究分析师Karol Severin说。

他告诉电子商务时报,虽然搜索结果将与用户所寻求的类别更相关,但独立开发者和小型开发者仍然可能难以在用户面前获得他们的应用程序。

Enderle集团首席分析师Rob Enderle指出,客户的另一个潜在顾虑是付费搜索广告带来的隐私损失。

去年秋天发布的一份报告Source DNA中,有256家公司被发现跟踪了iPhone客户的电子邮件,序列号和其他违反苹果隐私政策的信息。

Enderle告诉电子商务时报,可以想象得到付费广告与用户搜索条件相关联的压力可能会打开新构建的App Store,以损害用户数据。 “他们对每一笔收入都极其渴望,这可能会导致他们犯下一些短期的错误,例如妥协隐私。”

David Jones 是位于新泽西州埃塞克斯县的自由撰稿人。他有 为路透社编写,彭博, Crain的纽约商业纽约时报

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